Membuat kampanye iklan tidak selalu merupakan proses yang cepat dan seringkali memerlukan diskusi yang luas dan perdebatan antara lembaga dan klien sebelum arah dapat disepakati. Untuk alasan ini, menciptakan kampanye topikal dikaitkan dengan peristiwa berita saat ini bisa tampak terlalu sulit tugas untuk banyak lembaga untuk bahkan mencoba.
Namun, tujuan utama dari kampanye kreatif untuk memicu percakapan antara audiens target Anda. Dari dunia nyata pengalaman networking, kita semua tahu itu jauh lebih mudah untuk bergabung percakapan yang sudah terjadi dari mulai dari awal dan mencoba untuk melibatkan orang dalam merek percakapan baru.Menjadi topikal dapat memberikan kampanye dorongan ekstra ke dalam sorotan bahwa mereka dinyatakan akan kekurangan.
Jadi bagaimana Anda melakukannya? Pada Satu Black Bear, kami baru-baru ini menciptakan kampanye untuk operator pelatih National Express yang menyadap kehebohan media sekitarnya 'traingate', di mana pemimpin Partai Buruh Jeremy Corbyn diposting video sosial dari lantai pada kereta Virgin, mengklaim ia tidak dapat menemukan kursi - sesuatu yang kemudian dibantah oleh Virgin.
Berdasarkan pengalaman itu, berikut adalah lima petunjuk tentang membuat kampanye topikal sukses:
Jari pada denyut nadi
Satu-satunya cara untuk menjadi topikal dalam output Anda adalah untuk menjaga menutup mata pada apa yang terjadi, tapi ini tidak terlalu sulit. Menjaga satu mata pada tren Twitter terbaru, misalnya, adalah sebagai baik metode sebagai salah satu dari menjaga up-to-date dengan berita. Sebagian karena korban sosial yang kuat, kami menghabiskan banyak waktu menonton keluar untuk peluang taktis dalam berita sebagai seluruh tim begitu, dalam hal ini, posting video asli Corbyn sudah cukup untuk memberikan kami sebuah ide untuk klien kami National Express .
Tahu proposisi klien Anda
Dalam rangka untuk cepat melihat peluang topikal untuk klien Anda, adalah penting bahwa Anda tahu proposisi klien dan kunci pesan off dengan hati. Ini harus tertanam dalam diri setiap anggota badan.Dengan kesempatan ini, kami tahu bahwa menyediakan 'dijamin kursi' adalah proposisi kunci untuk National Express, sehingga citra Corbyn duduk di lantai kereta Virgin adalah hadiah mutlak yang kami ingin membuat sebagian besar.
Jadilah realistis tentang sisi klien pengambilan keputusan
Tentu saja, jenis kampanye topikal hanya dapat dicapai dengan klien yang tepat. Jika Anda tahu bahwa ada hanya ada cara bahwa klien Anda akan dapat mencapai keputusan tentang ide kampanye pada waktu yang tepat, jangan buang waktu Anda mencoba. Ya, itu akan menunjukkan kemampuan Anda untuk datang dengan ide-ide yang baik, tetapi jika ide-ide tersebut akhirnya meninggalkan untuk pergi ke limbah, serius dapat menurunkan motivasi tim biro dan merusak hubungan dengan klien dalam jangka panjang.
Untungnya bagi kita, kita memiliki hubungan yang hebat dengan National Express dan tim klien kami sangat menerima dan terbuka untuk pemikiran seperti ini. Sebuah cepat 'mengepalai' email ke klien melayang pemikiran kreatif asli menguraikan judul, pilihan gambar dan mungkin pilihan saluran media tertentu kebutuhan untuk bergerak cepat.Reaksi pertama yang ide kami yang sangat positif dan mendukung, jadi kami harus karya seni dan copy yang diproduksi dalam waktu 30 menit dari ide di balik diuraikan dalam email.
Jangan memotong proses kualitas biasa Anda
Kecepatan adalah segalanya untuk dapat memanfaatkan kesempatan topikal tapi jangan biarkan hal itu tergesa-gesa diterjemahkan ke standar yang lebih rendah dari biasanya. Memastikan bahwa semua kualitas biasa cek Anda dan proses dipatuhi, tidak peduli seberapa mendesak waktu penyelesaian. Klien Anda tidak akan terima kasih untuk menjadi cepat keluar gerbang jika Anda akhirnya mendistribusikan kampanye yang meliputi kesalahan ketik atau ketidakakuratan faktual.
Membangun strategi distribusi Anda sejak dini
Datang dengan ide kampanye topikal besar tetapi pemikiran yang serius juga harus diberikan pada tahap awal seperti apa strategi distribusi akan.Dengan kampanye National Express, memimpin dengan membayar iklan sosial sesuai ide yang sangat baik dan, sekali lagi, strategi ini cepat disepakati dengan klien kami dengan makan siang pada hari ide yang disetujui.
Ingatlah untuk berpikir lateral bagaimana klien Anda bisa membajak sebuah cerita tertentu jika tidak segera jelas. kampanye lain kami berlari untuk National Express berfokus pada serangan Kereta Southern yang terganggu penumpang yang bepergian antara London dan Brighton. Kami menyewa tiga waria untuk merayu penumpang suram di Victoria Station dengan membawakan lagu 'Aku akan bertahan dan membagikan rincian layanan National Express untuk rute.
Mendapatkan ide inti, menjadi jelas pada titik Anda membuat dan apa yang ingin Anda capai dan melakukannya - sering bahwa kilatan inspirasi taktis dapat membuktikan jauh lebih kuat dari yang terbaik kampanye yang telah ditentukan, cermat direncanakan konvensional.
Richard Elwell adalah mitra kreatif di One Black Bear
Artikel ini ditulis oleh Richard Elwell dari The Drum dan secara hukum berlisensi melalui jaringan penerbit NewsCred.
0 Response to "Lima tips untuk membuat kampanye iklan topikal"
Post a Comment